jeudi 14 février 2013

"Hay que pagarnos una fortuna si tenemos que desfilar en IFEMA", entrevista a Alvarno

Alvarno

Après la première partie de l'interview hier à Alvarno est de savoir sa relation avec le marché international dans des pays comme le Koweït ou Dubaï, comment est le profil du client qui a la ferme en Espagne, leur relation avec le monde du cinéma et de la mode de confronter leurs défilés et marchant dans le déni absolu IFEMA dans le portail officiel de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Un bref résumé de ce que nous avons discuté avec les concepteurs Arnaud Maillard et Alvaro Castejón, responsable de la société espagnole.

Aurons-nous un jour, à court ou à long terme, à Alvarno de stocker?

Arnaud: En Espagne.

Alvaro: Le moyen terme est très difficile ici.

Ar: Le thème de Paris peut changer beaucoup de choses. Peut-être à moyen terme Alvarno aura un bureau à Paris. C'est l'idée. Dans les deux ans. Avant que vous avez un magasin, une maison à Paris avec un mini atelier, les médias, commercial et salle de montre.

Avez-vous pensé à aller pour une boutique en ligne?

AL: Un magasin en ligne lui-même est plus susceptible de venir devant. Quoi qu'il en soit, nous avons eu des clients internationaux qui vendent en ligne, sites de luxe.

Et entrez un style web Net-a-porter?

AL: C'est un autre client qui vous achète à des foires internationales.

Est-il difficile d'y entrer?

Ar: A Net-a-Porter lui-même. Il est difficile, car ils sont fixés à toutes les marques dans le monde, mais à la fin si vous n'êtes pas à Paris avec votre showroom est une autre affaire. Mais avec le projet de collaboration avec la marque en France vont envoyer plus de Alvarno.

Alvarno

Nous nous concentrons sur votre espace, comment le client est dans vos mains?

AL: Voici le site web, par la presse, et l'appel sont un aspect. Gauche avec rendez-vous. En général, la première date nous ne faisons pas. Il existe trois types de clients: le prochain à obtenir une veste, un manteau, un costume ou une robe qui a un acte spécifique ou quelque chose. Quelques secondes pour choisir les vêtements du défilé. Et puis il ya la question de mariées, demoiselles d'honneur et connexes. C'est un autre marché.

Ar: Il ya beaucoup de gens qui viennent, ont vu le spectacle et nous disent qu'ils veulent la même robe. Nous personnalisons ce choix, si vous voulez une autre couleur, longueur ... Chaque personne laisse ici avec sa pièce. Peut-être que c'est la même robe mais avec une couleur différente. Il s'agit d'une personnalisation unique. Nous pouvons bien faire en Espagne pour le moment.

Avec peuple du Koweït ou Dubaï est impossible. Nous avons fait des robes avec beaucoup de fleurs, broderie et dentelle juste pour le dernier défilé. L'atelier était dans le plan: sortir pour une ... Et à la fin sont les robes vendues au Koweït. Ils ne regardent pas le prix. C'est différent. Juste le fait d'avoir une robe différente et rend les acheter.

Quel est le type de public que vous avez au Koweït?

Ar: C'est un public différent. Il ya des mères, les filles de ces mères délicieux. Les filles ne veulent pas aller à Chanel, Gucci ou Lanvin. Si vous allez à une fête qu'ils vont trouver un ami avec la même robe. Ils sont donc à la recherche de nouvelles marques. La personne qui a acheté la collection et a demandé l'exclusivité pour Alvarno heureux du Koweït. Il a demandé que les robes les plus chères de la collection. Dans notre cas, c'est une surprise parce que nous l'avions fait juste pour la parade.

Quel type de profil client que vous avez en Espagne?

Ar: Il ya de tout. Surtout voyager beaucoup.

AL: Ils voyagent beaucoup et la mode en général très familier. Toutes les marques. Ils achètent beaucoup sur. Venez nous voir pour un type très particulier de vêtements pour remplir leur garde-robe. Ce sont des femmes qui ont une vie très internationale. Elles sont nombreuses. Mais il semble que non.

La plupart d'entre eux sont anonymes, d'autres non, mais la plupart des gens qui travaillent, les voyages et est à la recherche de quelque chose pour les occasions spéciales. Vous pouvez être tout. Actuellement, nous avons un client qui vient d'être avocat dame. Elle voulait un manteau qui avait le col de fourrure et il voulait pour leur vie quotidienne et il a un manteau semblable à la collection, mais sans le col de fourrure.

Avez-vous l'esprit combien de clients se rendent chaque mois?

Ar: Il est très difficile à dire. Vous avez une semaine avec six rendez-vous avec les personnes à la recherche d'un design personnalisé et d'autres plus ou moins. Il ya une semaine il y avait une personne bien, mais a fini par devenir une telle nomination pour trois personnes. Parfois, une personne vient avec un ami, puis elle part avec trois ou quatre morceaux, et la personne qui a voulu partir sans acheter quoi que ce soit.

Quel budget peut être un client qui veut s'habiller Alvarno?

AL: Dans les robes prêt-à-porter sont de 670 à 700 euros à € 5.000 si vous voulez, parce qu'ils sont des robes très élaborées et brodé. Comme la qualité dépend de si vous voulez un certain type de dentelle ou non, broderie spéciale. Cette part varie considérablement.

Ar: Et ne jamais répéter une robe de mariée.

AL: Les robes de croquis. Sont uniques. Ayant eu la première réunion que nous ne sommes pas présents et où nous passons tous les commentaires sur ce que la personne exprime son esquisse est faite, et plusieurs versions et choisir.

De nombreuses entreprises sont à la recherche à la projection célèbre plus, participer à des événements et sur ​​le tapis rouge pour la marque et d'augmenter l'auditoire. Comment Alvarno dans le cas d'une telle relation?

Ar: Nous sommes actuellement à la recherche d'habiller une personne pour Goya, mais il semble qu'à l'heure actuelle ne peut pas venir ici parce que vous devez choisir une robe de la salle d'exposition Académie.

La question de célébrités dans la presse avec une séance photo, parfois, nous disent que c'est pour cette personne. On peut dire oui ou non. Puis, célèbre pour pansement appelé Alvarno oui il. Célébrités qui achètent des robes à porter là-bas. Mais il ne faut pas entrer dans ce jeu de robe à porter. Si nous avons une relation avec cette personne la robe. Habillez-vous pour être nommé dans la presse, non. Ce. Presque jamais

Nous avons rencontré les gens et peu à peu nous disons: je vais aller à un événement, pensez-vous et organiser un test. Si nous recevons des appels et des courriels de gens célèbres qui veut aller à un gala et nous certaines personnes ont dit oui et d'autres non.

AL: Nous nous soucions de notre image de beaucoup, vous devez choisir qui vous voulez l'emmener. Si quelqu'un vient d'acheter une robe de grand, mais si vous êtes la personne qui fournit l'image, alors vous êtes le scrutin doit être près d'elle et en harmonie.

Belen Rueda corps

Pour la couverture du film «The Body» a fait une robe pour s'adapter à Belén Rueda.

Ar: Directeur Costume nous a appelés. Ils avaient choisi de Valentino et Gucci pour ce film. Elle avait vu des photos de la parade l'année dernière et nous a appelés noir celui qu'elle aimait pour ce qui serait un moment dans le film où elle se retourne et enseigner.

Un Rueda Belén nous a aimés et nous avons parlé de beaucoup de choses avec le créateur de costumes, pas seulement la mode, des maisons aux fantômes. C'était un très bon feeling. C'était: «Si vous voulez à Bethléem, puis sur OK pour nous." Nous avons fait des tests avec Bethléem et puis pas de nouvelles.

En Septembre nous appelons, car si ils pouvaient envoyer une photo, même si, pour un souvenir. Et eux: "Oui, oui, ne vous inquiétez pas, je vais regarder". Septembre, Octobre, Novembre, début Décembre ... de retour de Paris dans la nuit, dans le taxi sur la rue Serrano et je regardais comme une affiche quelle robe! Puis je vois: "The Body" avec Belén Rueda. Ah! Je peux voir pourquoi ils ne voulaient pas d'envoyer la photo. Parce que j'ai choisi de faire l'affiche du film. C'était un megasorpresa.

Ce que je planteáis futures nouvelles collaborations avec le monde du cinéma?

AL: Si dans un premier temps est intéressante et vous donne, bien sûr, pourquoi pas.

Ar: Si vous partagez la même vision, si en plus la personne, l'acteur ou l'actrice se sent chez nous, oui.

Comment voyez-vous les médias espagnols qui traitent avec la mode?

Ar: Nous sommes très chanceux parce que la presse nous soutient depuis le début. Il ya signifie également que nous ne soutenons pas, ne venez pas à la parade et nous invitons leurs prix ou leurs partis, dès le début aussi. Nous vous enverrons l'invitation à notre défilé. Si vous avez de l'éducation pour répondre très bien. Si vous n'avez pas la formation nécessaire pour répondre rien ne se passe, nous les invitons. Parce que si nous faisons un défilé pour la presse. Si les gens ne viendront pas à votre défilé, car il est un samedi ou plus tard, c'est un autre sujet. Chacun a sa philosophie de travail et de mentalité. Supprimer progressivement les gens parce qu'il ya d'autres personnes intéressées. En général, la réponse est très positive.

Le fait que de nouvelles choses à rechercher lors de la présentation de la collection à l'extérieur IFEMA Dans un contexte très prudent sur ​​les conceptions de qualité et une sélection de bien-faits invités génère également cette opinion positive. Les gens vont vous voir, c'est parce qu'ils veulent aller à la parade n'est pas parce qu'il touche.

AL: Eh bien, nous ne sommes pas allés parce que nous n'avons jamais été. Toujours sur notre façon de présenter le continent ainsi que le contenu parce que le défilé est un et puis vous avez pour décorer votre concept avec vos performances.

Ar: Aussi, si après un an avec la marque que vous êtes invités à adhérer à l'Association des designers espagnols, que vous appelez, nous sommes allés à leur parler et puis plus tard voter non. L'espagnol est la seule marque qui n'est pas en ACME .

Alvarno

Voté? Concepteurs ne relèvent pas de ACME ?

AL: Oui, les concepteurs eux-mêmes.

Ar: Alors vous voyez des gens tous les mois ou tous les trois mois et ils disent: "la prochaine fois que vous entrez bien sûr." Mais je ne veux pas y aller. Laissez-moi. Je continue avec ma compagnie, nous maintenons cet environnement, vous le vouliez ou non, rien ne se passe. Nous ne sommes pas amis, nous ne serons jamais.

Alors, pourquoi m'appelez-vous pendant deux mois, puis ils vous envoient un e-mail déplacé qui a manqué une voix. Et j'ai dit, non, cela signifie que la moitié plus un ont voté non. C'est différent, pour le dire de manière positive. Après cela, si pas compris, c'est une autre affaire.

AL: Aujourd'hui, nous avons parlé avec Laura [Ponte, qui collaborent à Lubi Lab] et son message a été très positive. A ce moment vous avez à faire est de rejoindre, à collaborer et se soutenir mutuellement. Mais ce qui vient de ces associations en Espagne est toujours négatif et sombre.

Ar: Mais vous pouvez changer les choses si les gens parlent lentement.

AL: Oui, nous l'aurons parce que c'est ce qui nous est arrivé. Nous n'avons aucune objection à. Nous avons pris une grosse déception.

Ar: Ah, je n'aime pas.

AL: Nous sommes dans le calendrier IFEMA et n'ont pas de soutien, ou de la presse qu'ils peuvent apporter ou d'offrir, ou coulée, ou maquillage, coiffure ... Tout ce que les autres ont «libre», parce que vous payez une taxe, je ne sais pas si pour € 5.000 défilé Mais une chose est claire assemblage, mais le site tout le reste ... Et pourtant, vous êtes sur votre calendrier.

Vous avez cherché à faire un pas en avant, essayant de faire les choses différemment et je vais de côté non plus. Certes, vous venez derrière les autres cas, dans un proche avenir.

Ar: Oui, mais je ne comprends pas comment certains concepteurs défilé extérieur OFF et entrez Cibeles. Que je voudrais savoir pourquoi. Pourquoi ça coûte "rien" la parade? Vous ne pouvez pas avoir une adresse pour six mois à l'appui de la plate-forme OFF qui est de plus en six mois après desfilas au sein IFEMA dire le plus. Vous avez un sens, mais pas les deux à la fois, car en fin de compte que vous écoutez et que vous êtes surpris: tout blanc, puis tout noir? Cela n'a aucun sens.

Demain je ne vais pas défilé IFEMA , Demain ou dans 10 ans. Donc, je vous le dis. Vous devez nous payer une fortune si nous devons marcher dans IFEMA .

C'est drôle parce que, à aucun moment IFEMA est le Real Madrid. Que si vous jouez le matin et vous venez Móstoles Real Madrid pour aller courir ficharte et charmant.

AL: Oui, mais vous avez fait comme s'il s'agissait d'un monopole de la mode espagnole. Et il n'est pas.

Mais ils l'ont fait avec le monopole des clients.

AL: Oh, pas du tout. Et le problème, c'est que la presse soit.

Ar: Mais la presse internationale qui vient? Cibeles? Anywhere est de style? Non, pourquoi? Pourquoi semaine de la mode à Istanbul, Rio de Janeiro Sao Paulo ont plus d'impact que Madrid? Et nous parlons de nouveaux pays à cet égard, mais ils savent très bien organiser. Par ailleurs, à Istanbul apporter toutes les personnes: à partir de Carine Roitfeld de Vogue à l'équipe entière. Pourquoi ne pas venir à Madrid? Pourquoi est une ville laide, mauvais temps? Non, c'est une ville parfaite, à la fois pour votre temps, pour ses musées, dans la nuit ... Je ne comprends pas pourquoi ce pays ne soit pas d'avoir plus de niveau de mode renommée.

AL: Je pense qu'il y aura des gens qui se soucie si peu qu'il ne se soucie pas que les gens qui prennent 30 ou 40 ans dans des positions bien suivre. Mais je ne comprends pas.

Ar: Si vous avez une vision si vous pouvez être dans une telle position. Une personne très professionnelle avec une responsabilité qui porte bien depuis si longtemps, avec une vision futuriste qui peut amener les gens à niveau, oui, mais voici un message comme si elle était dans un bureau de la Sécurité sociale.

AL: Il ya de jeunes talents émergents fortement et je crains que attrapé un mauvais guide à suivre. Que dire du fait qu'ils ont mis une plate-forme près de laissez-passer à travers le cerceau. C'est ce qui me rend triste. Les gens qui ont beaucoup de force et de talent. Je plains les modèles cogiesen mauvaise vie de la carrière.

Ar: A Paris, vous payer si vous voulez faire étalage de votre place, votre casting, ta lumière, le son, votre tout. Si vous voulez défilé pendant la semaine de la mode qu'ils mettent sur le calendrier. Pourquoi ici ne met pas les gens dans le calendrier officiel? Pourquoi se préoccuper des horaires IFEMA ? Ce que je ne comprends pas. Ici, ils disent: si vous retirez desfilas en ce moment.

Alvarno Irigaray + Alvarno Vaillo Printemps-Été 2013.

Si desfilas à 12:00 vous pouvez supprimer?

Ar: Oui, oui.

AL: Eh bien, si elle correspond à un de leurs spectacles à l'intérieur, oui. Comme si vous n'êtes pas là. C'est idiot. Je vais me faire ou ne pas me mettre.

Et puis, vous rencontrerez non seulement le projet de bonbons, qui est venu à la lumière, mais c'est juste un autre projet international que nous avons appelé et venir nous chercher parce que nous faisions les choses différemment.

En fin de compte ce qui nous avantages. Il est très difficile et il a été très difficile, oui. Il ya des moments que nous avons six mois à un défilé de travailler pour payer les factures, mais vrais. Les principes sont difficiles. Lentement. Mais les choses intéressantes sortir de ce type ainsi. Il ya des gens qui ont passé 20 ans à marcher et où est-il?

Ar: Aussi, après notre parade toujours quelques verres. Nous invitons tous nos clients. Il ya un laissez-passer spécial: vous entrez et vous dites non. C'est mieux de ne pas faire n'importe quoi. C'est le plus minable. Dans la Résidence de France comptait plus de 500 invités et tous se sont retrouvés avec des cocktails et restauration. Il en coûte, bien sûr. Mais si vous décidez, bien choisir. Si ce n'est pas, il vaut mieux ne rien faire.

Si il ya une possibilité que vous invitasen au défilé à Paris, Milan, New York ou Londres, procédez comme Alvarno iríais?

Ar: Let.

AL: Oui, bien sûr.

Ar: Milan pas, car il est très italien et un autre environnement. Paris lui-même, à New York aussi, ou à Londres. Mais il est préférable de construire une marque dans le pays, avec une base d'un travail d'équipe. Si à l'avenir, de faire ce saut, devrait avoir une équipe en Espagne qui pourrait s'en charger et nous nous étions libres de certaines fonctions. Lorsque nous atteignons que oui nous le ferons. Je ne veux pas retourner vivre à Paris, Alvaro plus, mais ayant au bureau et passer trois ou quatre jours à Paris et trois ou quatre jours à Madrid, oui, pourquoi pas. Maintenant nous vivons.

Enfin, vous avez parlé tout au long de l'entrevue que la collaboration secrète avec un cabinet international reconnu française. Ne nous pouvons transmettre les détails à ce sujet?

Ar: Nous ne pouvons pas à l'heure actuelle pour le contrat. Comme officiellement, nous vous le ferons savoir. Nous avons fait beaucoup de patience. Nous avons eu cette histoire en 2012 et initialement ne savais pas quoi dire à propos de la surprise. Il était maintenant à soutenir la marque et nous avons dit non. Si vous souhaitez travailler avec nous, nous devons travailler avec la direction artistique. Il était très difficile de dire ça, mais un mois plus tard ils ont appelé et a obtenu le OK.

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